乡村“体验经济”方兴未艾

每经记者｜余洋    每经编辑｜官远星    

《哪吒2》的横空出世、苏超的如火如荼、LABUBU的持续爆红……一系列现象级产品形态的出现，正在推动文商旅体深度融合，而这些新业态的不断融合发展，已成为推动城市经济高质量发展的重要引擎。

那么，如何充分发挥自媒体在文商旅体深度融合发展中的重要助力作用，促进城市流量转化为经济增量，为推进治理体系和治理能力现代化贡献自媒体力量，则是当前城市治理与发展的一项重要课题。

7月25日，以“汇聚自媒体行业合力 赋能城市治理和发展”为主题的2025“自媒V发布”平台启动活动在成都举行。作为本次活动的重要环节之一，一场以“自媒体如何赋能城市文商旅体深度融合，探索文旅经济发展新路径——以成都为例”为主题的圆桌对话活动同步上演。

现场，来自“正解局”“Realchi”“天府文创云”“开水族馆的生物男”以及“神鸟刘玉”的5位互联网大V代表，从他们的切口出发，共同探讨自媒体如何赋能城市文商旅体深度融合，以期为自媒体助力城市治理与发展提供更多可参考范例。

扮演“点火器”“连接器”与“放大器”角色

作为深耕产业经济领域的财经新媒体，在正解局负责人李峰看来，当下城市数字文旅的核心课题已经不是“有没有资源”，而是怎么激活新场景、形成传播、带动消费。

他现场抛出了自媒体赋能城市数字文旅的三大关键词——点火器、连接器、放大器。

首先，李峰以文章《谁是中国的小龙虾第一城？》为例谈到，自媒体对小龙虾产业发展的关注，助推了安徽蚌埠“吃虾第一城”的人气，同时也让自媒体成为话题“点火器”，带动了本地自传播，成为一个城市“文旅场景”的起点；其次，在杭州西湖边的中国美术学院美术馆举办的《黑神话：悟空》主题艺术展，也是通过作为“连接器”的自媒体进行共情传导和流量投喂，实现了话题社交裂变，找到和年轻人“文化共振”的点；最后，自媒体所扮演的“放大器”角色则让本就较为“出圈”的苏超火爆全网。

作为一位拥有17年资历的资深旅游媒体人，@Realchi（迟雪松）介绍，影视和游戏对文旅的带动作用早已被验证：《权力的游戏》播出后，2019年克罗地亚的游客量增加了550%，而其取景地西班牙的游客数量实现了翻倍增长。紧接着，他以《黑神话：悟空》为例谈到：“游戏火爆全网后，越来越多的人想去山西旅游，我认为，应该把自媒体组织起来，按阶段为山西旅游发声；其次，应当迅速跟进当地的旅游产品，比如在古建筑和祠庙等地方，打造全域旅游。”

在他看来，影视和游戏都能成为文旅推广的强大引擎，“无论是早期的《功夫熊猫》，还是今年大火的《哪吒2》，这些大热的影视IP，我相信都能成为成都这座城市发展旅游的优势所在。”他最后还建议，让“自媒V发布”平台和当地的自媒体协会发挥更大的作用，建立自媒体矩阵。

用“江湖叙事”讲好城市数字文创故事

天府文创云是成都市文创综合服务平台，主编唐元分享了成都文创产业的创新传播实践。她提到，平台打造的《创史记》栏目已深度访谈30余位文创企业家，通过面对面采访挖掘行业真实故事。

而今年推出的创意短视频《成都数字文创50（武林）秘籍》，则以“江湖叙事”重构产业传播逻辑，让文创产业更加热血可感。例如，将AG超玩会比作“蜀中剑宗”、将星阅辰石喻为“星陨剑阁”，栏目用武侠语言生动解码产业生态。

“成都文创产业可以比作‘行走的CD’，而这个CD是‘成都’首字母的缩写，”唐元表示，从荣获博鳌企业论坛组委会颁发的“2022年度（行业）最具潜力IP奖”到频繁亮相深圳文博会等国家级盛会，平台每一次跨域突破都得益于成都文创产业的强力支撑。未来将继续通过新媒体赋能，助力成都打造更具辨识度的数字文创产业IP。

李峰也建议，“推进数字文旅融合，应当鼓励城市叙事机制的建设，构建‘内容共创’的机制，并支持内容-场景-消费的闭环打造。”

“科学故事”和国际视野让公园城市破圈

作为科普大V，@开水族馆的生物男（周卓诚）提出“跨界共创”新思路。他建议通过垂类自媒体联动，让生态资源转化为可感知的“科学故事”。他特别指出成都159家博物馆与4000多家咖啡馆共生的独特城市肌理，以及成都作为全球唯一能遥望5000米级雪山的千万级人口城市等特质，这些都是天然的科普素材库。

周卓诚现场提到“城市物种图鉴”计划，拟联合生物类博主开发《成都生物日历》，用短视频记录从雪山到社区的完整生态链。他建议将42.99平方公里新增公园面积转化为“碳汇贡献值”等可视化概念，并创新提出AR重现“古蜀水世界”、开发“公园城市声景地图”等科技赋能方案。

“成都的烟火气与生态美是一座天然科普实验室，”周卓诚建议，通过图文种草，短视频出圈，全平台积极参与的方式，让每位市民、每个游客都成为“公园城市代言人”。

知名非遗文化创作者@神鸟刘玉（刘玉）在现场分享了自媒体助力“公园城市·幸福成都”品牌出圈的创新思路。 

作为一名拥有850万TikTok粉丝的海外内容创作者，刘玉认为，其在平台发布的成都相关内容早已引发全球关注，外国网友对成都的认知“甚至已超越账号本身”。他还提到，数据显示，成都的海外网络热度已超越传统旅游胜地克罗地亚。

在现场，刘玉还深刻剖析了短视频传播规律。他直言，“自媒体就是情绪，用户注意力极度稀缺，‘无情’的滑动是常态。我的视频时长从15分钟压缩至3分钟，完播率才得到显著提升。我们必须在最短的时间内给到用户想要的，冗长讲述已无市场。”

他更指出一个趋势：过去五年，市场缺乏现象级好莱坞大片，而随着中国经济实力提升，文化软实力输出是必然，成都的全球走红正是缩影。“我认为，成都一直以来都极具城市实力。随着中国免签政策的不断优化，成都吸引了越来越多游客前来游玩，他们会在社交媒体上分享真实的体验。我也将持续邀请外国自媒体达人，共同挖掘更多的成都故事。”